#Bacha 為何能在不產咖啡的新加坡變爆紅品牌？ 看懂它連紙袋內都燙金的極致行銷 【懂商業看商周】Ep.36
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Published 2024-06-07
看完這支影片，你會知道：
1）Bacha咖啡、TWG茶背後是同一間公司
2）Bacha在7年內展店全球40個市場
3）國際大牌都在做「看得懂的體驗行銷」
【 各段速覽 】
00:00 Bacha 咖啡紅什麼？
01:08 一秒get本集重點
01:39 解密打造Bacha咖啡、TWG背後的神秘歐洲夫妻
05:21 賣咖啡，竟然做到服務生戴機械錶 連紙袋內裡都要燙金？
08:16 從藍瓶到星巴克，國際大牌都在做的「看得懂的體驗」
【🧐深入了解 】
商業周刊第1905期》
🔗bwnet.pse.is/62fmnr
TWG茶大賣後第二次成功，Bacha咖啡創辦人獨家談故事力量
🔗bwnet.pse.is/62fmrx
星宇、藍瓶咖啡這樣做，找出灘頭堡客戶心動時刻
🔗bwnet.pse.is/62fmt3
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【 製作團隊 】
監製｜楊以謙
製作人｜吳中傑
採訪、報導｜游羽棠、韓化宇
企劃、腳本｜黃惠群
視覺統籌｜OY、小C
拍攝團隊｜許俊傑、陳沛妤
剪輯｜Emma
主持｜黃惠群
#Bacha #新加坡 #星巴克 #TWG #藍瓶 #體驗行銷 #摩洛哥 #瑪黑兄弟 #路易莎 #社群媒體 #網紅 #打卡 #看得懂的體驗 #文青 #附加價值
All Comments (20)
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在京都喝過藍瓶，味道出乎意料的好，還順手買了特別版馬克杯，至今捨不得用。 Bacha的味道不如藍瓶。當初買的是assortment taster，一大盒25包不同風味的掛耳包，之後就明白我喝的是包裝，一種一秒出國、遠離現實的氛圍，且代價不斐。 發現Bacha和TWG是同一個老闆之後，恍然大悟。 新加坡同事曾告訴我，TWG的茶是加味茶，不是真正的茶，1837也是個刻意誤導的噱頭，幾年前還曾檢出農藥殘留。 這樣看來，Bacha賣加味咖啡也就不足為奇，精緻高級的包裝加上浪漫的品名，確實說了個好故事。還好這次沒拿1910來誤導⋯ 喝咖啡多年，也去上了課，自己懂點選豆、烘豆，看這些行銷會淡然一些；有時實在好奇，也去買來在辦公室喝，確實很能轉換心情。 在新加坡工作的台灣人路過⋯
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主持人的衣服有致敬Bacha地磚的感覺 😁😁
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台灣體驗行銷做的最好的因該是微熱山丘！ 每間店都很有設計感，產品也充分的結合了台灣的奉茶文化。不管店多忙，店員也不趕人，可以很舒服的品嘗他們家的產品。 這也是為什麼不管價錢多貴，大家還是願意去買他們家的鳳梨酥。
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借鏡別人的商業眼光，如果在地的資源不錯，又認為他家的原物料沒有那麼好，那麼我們又能怎麼做。 感謝這篇報導～ 想到星巴克咖啡不錯但不到超好，無法跟在地的一些品質優良的店家比較，但他不追求100分，而是追求每間店鋪品質穩定，並在各個交通繁忙處設點，隨時可以約又不會錯的店，以前上班偶爾想釋放壓力，認為買一杯咖啡就是對自己的犒賞。 而我覺得這個品牌的客戶形象也相當的清晰。
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簡單來講就是把所有視覺上的東西做到最好，再把售價拉高，讓愛裝B的人可以拍照打卡，高售價也讓顧客有面子
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每個禮拜都在等商周這部影片，惠群的敘事的口條讓人聽了很舒服。
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懂咖啡的人 一定自己買咖啡豆自己煮來喝 絕對不會上街去買星巴克或其他咖啡連鎖店喝咖啡 而且咖啡濃度太高影響腸胃健康
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每每從新加坡樟宜機場回台，機上乘客總是人手一袋Bacha濾泡咖啡禮盒 ,充泡時香氣特殊，但風味中上，如報導所述 華麗包裝與高質裝潢氛圍總是讓人無腦挑選當做送禮的首選，真的是高明的行銷策略！
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我就住在新加坡Bacha附近，老實說咖啡很普通，有特殊的味道確實很有趣，在買的時候如果要自己喝也很困擾，非常的不環保用了一大堆包裝，尤其那個紙袋丟業不是留也不是，還有那個盒子超級麻煩，還有那本小冊子真不知道是怎麼一回事，回收也很困難。 總而言之，咖啡普通有趣，真心覺得小藍瓶跟阿拉比卡都比Bacha好喝! 餐點也很還好，新加坡本地有更好吃的餐廳⋯^_−☆
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真正會喝咖啡的人不會在這些拍照咖啡館喝
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惠群氣質很好，製作節目品質與個人特質很MATCH，期待日後能觀賞更多的作品。
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30年前 去過學長家的咖啡店 一間年輕化 是給女生喝的,也是學長姊姊經營 一間沉穩型 給上班族 業務喝的,是學長父親開的 兩間都有賣類似的咖啡豆品種 但年輕化那間 消費者需要的是感覺 咖啡豆品質不是很在乎 重烘培的綜合豆 就很好賣 但她父親那間 甚至有日本自己帶回來的摩卡豆 客層也會自選咖啡豆 我還記得學長父親說過 台灣喝得出咖啡產地 烘培程度 保存方式的不多 更不用說 各種煮法的差異 可惜自己體質不適合喝咖啡 在學長家兩家店 牛喝水的喝咖啡
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本質上其實都是把日常的平價商品精品化... 説實話是蠻適合這個中產逐漸消失的世界的... 畢竟這種體驗最適合低單價高利潤率的滿足貧民的幻想...
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外派新加坡，覺得這家就是網紅店，咖啡感覺加了各式調味香料。台灣有太多質感更好，味道更香醇，更人文的咖啡。。
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去年去新加坡，第一次知道这个品牌。看着他家的包装，就立马决定买一些做伴手礼。而且，他家的croissant也非常好吃。在樟宜机场，上飞机前买了一个，经过14小时，飞回西雅图还是很酥脆，而且不油腻。
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我十歲就開始和老爸喝咖啡，現在才知道他是在香港學到的手煮咖啡，味道香醇。在旅遊西歐時，在荷蘭和德國重新品嚐了這種從小便忘不了的味道。當地的旅館都會提供這種咖啡。味道對我而言，勝過臨近的法，奧，瑞，英和意大利。如果真要喝Bacha，最好去摩洛哥，問問當地人，最好的咖啡才可以比較出什麼是出色的摩洛哥咖啡。在美國，這個品牌並不怎麼樣，可能是太貴了，但藍山咖啡我也喝過，口感卻不如荷德的旅館咖啡。精品咖啡是否那麼好，我持保留態度。
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感謝分享❤
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Bought few times , realised the taste was pretty normal . But the ambience and the environment makes you really feel luxurious and rich . What I noted , it’s the normal human psychology that they targeted on : the moment you step in , you are the king or queen .
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讓我學到體驗文化的價值，謝謝商周每則報導的用心
